推進品牌建設 助力二次創業
作者:匿名 發布時間:2022-07-07 0次瀏覽
簡介:四川宜賓碎米芽菜有限公司前身為1980年成立的宜賓芽菜廠,公司位于中國芽菜之鄉—宜賓市翠屏區,注冊資金8400萬元,是四川省農業龍頭企業,公司生產的“碎米牌”宜賓芽菜具有“香、甜、脆、嫩、鮮”的獨特風味,產品暢銷全國,遠銷日本、美國、加拿大等20余個國家。

  四川宜賓碎米芽菜有限公司前身為1980年成立的宜賓芽菜廠,公司位于中國芽菜之鄉—宜賓市翠屏區,注冊資金8400萬元,是四川省農業龍頭企業,公司生產的“碎米牌”宜賓芽菜具有“香、甜、脆、嫩、鮮”的獨特風味,產品暢銷全國,遠銷日本、美國、加拿大等20余個國家。


  “百年大計,品牌先行”,2018年四川宜賓碎米芽菜有限公司以周雨濃總經理為首的新任領導班子上任后,深入一線車間、銷售市場、同行交流、高校取經,圍繞著“走出去,引進來”的思路,在品牌建設方面與上善品牌合作,制定了《四川宜賓碎米芽菜有限公司品牌建設三年(2019~2021年)行動計劃》(下文簡稱《品牌計劃》),集中力量把碎米芽菜打造成西南著名、全國知名的特色食品企業。


  《品牌計劃》的制定有利于推進宜賓芽菜產業發展,為產品結構和產業結構調整服務的品牌推進機制,營造和優化全方位支持品牌發展的氛圍,逐步構建和完善品牌管理體系,形成公司母、子品牌良性互動,子品牌間戰略協同、整體提升和共同發展的品牌建設格局,打造具有市場競爭力、占有率與覆蓋率的強勢品牌群。為實現上述目標,公司從以下六個方面著手,進行品牌建設:


  一是專業品牌機構進行合作。2018年公司投入重金與食品行業知名品牌設計咨詢公司-成都上善品牌設計有限公司達成合作,對原有包裝、產品進行梳理,規范VI體系,增強品牌辨識度,提煉“碎米牌”宜賓芽菜“三次發酵.才香才脆”新的slogan。制定“一個產業,兩個品類,三個品牌”的品牌戰略目標,明確在母品牌“碎米牌”的帶動下,衍生出“爽擺牌”下飯菜以及“甩撐展”宜賓燃面,利用碎米40年積累的渠道優勢,帶動新品牌的發展,為公司“二次創業”提供產品支撐。


  二是健全品牌管理組織架構。為推進公司品牌建設工作提供組織保障,公司成立市場與品牌部,下設產品調研組、產品開發組、設計宣傳組、銷售支持組等,圍繞公司品牌建設目標,具體落實《品牌計劃》。


  三是制定落實品牌管理規范。為推進品牌建設工作提供機制保障,公司明確品牌管理的職能部門和專職人員,有計劃、有步驟地推進品牌建設。逐步建立和完善覆蓋的品牌管理制度規范體系,實現品牌管理的制度化和規范化,市場與品牌部門分工明確、各司其職、形成合力,共同推進品牌建設工作的有序、有效開展。


  四是加大碎米品牌建設投入。為推進公司品牌建設工作提供資金支持,建立品牌建設的長效投入機制,加強品牌投入的預決算管理。公司按年銷售收入的6%提取作為品牌預算,主要用于母品牌“碎米”芽菜的推廣,同時積極申報各類項目,努力爭取政府政策支持和資金扶持。


  五是加強品牌人才隊伍建設。為推進品牌建設工作提供人力資源保障,加強品牌策劃、管理、推廣、營銷等各類專業人才的培養與引進,優化配置人才資源,打造一支以汪雪梅、雍文超為主的年輕化、專業化的品牌管理團隊。不斷完善激勵機制,努力營造全方位支持品牌建設的氛圍,充分調動品牌管理專業人才的積極性和創造性。


  六是加強新品牌培育和推廣。為提升公司品牌群的整體價值,公司通過糖酒會、年貨節等招商會、展會積極宣傳新品牌“爽擺”與“甩撐展”;通過在成都東站、雙流機場等人流密集地投入廣告宣傳公司旗下品牌;通過川渝知名大型連鎖超市投入特殊陳列,試吃品嘗、消費者教育,重點推廣“爽擺下飯菜”與“甩撐展宜賓燃面”。同時,公司充分利用央視、川臺、宜賓電視臺以及今日頭條、抖音、企業微博、企業官網等新媒體、自媒體多種傳播形式,對公司品牌集群進行組合宣傳、推廣,提升品牌群的市場知名度、美譽度和影響力。


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